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國產(chǎn)動漫如何消除盜版之痛？
日期：2018-02-10 字號：大 中 小
提及動漫形象“阿貍”，相信很多人并不陌生，其以憨態(tài)可掬的可愛形象，收獲了大批粉絲。一直帶給人快樂的“阿貍”，最近卻遭遇到煩心事。因認為廣州捷游軟件有限公司、四三九九網(wǎng)絡股份有限公司等5家公司在網(wǎng)絡游戲《風色軌跡》中未經(jīng)授權使用了“阿貍”多種表情系列形象，“阿貍”的著作權人北京夢之城文化股份有限公司（下稱夢之城）將上述5公司訴至北京市海淀區(qū)人民法院，索賠100萬元。目前，法院已受理了此案。
其實，在此之前，夢之城也有類似的遭遇。夢之城CEO助理兼法務總監(jiān)黃冰在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時表示，公司原創(chuàng)動漫形象遭遇線上線下侵權的情況很多，其中由于“阿貍”知名度最高，遭遇侵權的情況也最多。黃冰介紹，侵權方式主要表現(xiàn)為未經(jīng)許可將動漫形象用在開發(fā)的游戲中；利用動漫形象生產(chǎn)毛絨玩具、黃金飾品、掛件；將動漫形象印制在服裝鞋帽、文具、家紡等商品上；將動漫形象用在主題裝置展上等。
夢之城的遭遇并非孤例。記者在采訪中了解到，有類似遭遇的企業(yè)不在少數(shù)，比如奧飛娛樂股份有限公司（下稱奧飛娛樂）、華強方特文化科技集團股份有限公司（下稱華強方特）等。此外，搶注他人知名動漫形象商標的事件也時有發(fā)生。
如今，我國加大了對知識產(chǎn)權的保護力度，知識產(chǎn)權保護環(huán)境有了很大改善，但在動漫領域，原創(chuàng)動漫形象版權侵權事件仍時有發(fā)生，侵權方式多樣，版權保護依然任重道遠。
侵權方式多變化
近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)動漫創(chuàng)作者認識到自己創(chuàng)作的動漫形象的潛在價值，原創(chuàng)熱情高漲，版權收入顯著增加，動漫市場正朝著一種良性循環(huán)的方向發(fā)展。但需要關注的是，動漫形象遭遇侵權情況仍時有發(fā)生，行業(yè)頑疾仍未消除。
奧飛娛樂擁有《超級飛俠》《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一批知名的動漫作品，并圍繞作品中的動漫人物形象進行了版權開發(fā)，包括開發(fā)動畫、電視劇、電影、玩具以及其他衍生產(chǎn)品、舞臺劇等。“但在這些業(yè)務領域，都有不同形式的侵權情況發(fā)生。”奧飛娛樂法務部有關負責人在接受本報記者采訪時表示。
對此，華強方特高級副總裁尚琳琳也深有體會，她在接受本報記者采訪時介紹，公司經(jīng)常遭遇不同形式的侵權盜版，每月公司都會提起數(shù)十起甚至上百起維權訴訟，其中最多的就是針對衍生品盜版發(fā)起的訴訟。比如市場上存在很多盜版公仔、玩具、小食品，一些商家未獲授權推出“熊出沒”餐廳、主題公園，還有一些網(wǎng)絡游戲公司未經(jīng)授權使用他們的動漫形象等。“盜版不僅會損害我們自身品牌形象，擠占我們的市場空間，還會損害消費者的利益。”尚琳琳說。
遼寧瀛沈律師事務所徐雙泉律師曾代理打過多起動漫形象版權糾紛案件，比如，他在2006年至2010年間曾多次作為原告代理律師為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象“招財童子”維權。他在接受本報記者采訪時表示，目前動漫形象版權保護不樂觀，以微信自媒體運營平臺為例，一些運營平臺直接從網(wǎng)上下載動漫形象的模板，進行排版或制作成H5等形式傳播。“這些行為只要涉及商業(yè)使用，都需要獲得原創(chuàng)作者的授權，但真正能主動聯(lián)系原創(chuàng)作者的并不多。”徐雙泉介紹，除了原始的照抄挪用，市場上還出現(xiàn)了很多新的侵權方式，如一些使用者知曉不能直接使用一些知名的動漫形象，往往會利用軟件對這些動漫形象進行修改，重新加工，試圖通過“洗稿”來規(guī)避版權問題。
同濟大學上海國際知識產(chǎn)權學院博士生袁博在接受本報記者采訪時介紹，目前，動漫形象常見侵權方式主要表現(xiàn)為：將他人動漫形象用于產(chǎn)品宣傳畫中或制作成宣傳玩偶，插入到自己的廣告視頻中，用在電影海報、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡游戲中，印制在服裝、食品、兒童用品等商品上，以及將他人動漫形象搶注為商標等等。
維權途徑待突破
面對動漫形象侵權現(xiàn)象，行業(yè)也在探索保護之道。奧飛娛樂上述法務部負責人表示，他們開展的維權方式主要有以下幾種方式：一是向主管部門舉報侵權情況，如工商局、市場監(jiān)督局、文化市場行政執(zhí)法大隊等，主要針對動漫衍生品批發(fā)集散地和源頭，以及未獲授權的演出廠商；二是通過民事訴訟要求侵權主體賠償損失，主要針對市場銷售終端，包括超市、商場、網(wǎng)絡商店等；三是對于涉嫌刑事犯罪的案件，通過向公安局報案的方式進行查處，主要針對制假工廠、重大批發(fā)源頭等。
夢之城則從線上線下兩個方面進行維權。黃冰介紹，線上方面，公司借助阿里巴巴的“權利人共建平臺”進行線上投訴，近兩年公司投訴處理了5萬多條侵權鏈接；線下方面，公司委托專業(yè)律所維權，僅2017年公司就提起了數(shù)百起版權侵權訴訟。
華強方特也積極進行版權保護。尚琳琳介紹，除與全國數(shù)十家律所開展合作外，公司還積極對自身產(chǎn)品進行版權登記，作為確權、維權的初步證據(jù)。徐雙泉也認為，原創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作完成后進行作品版權登記有利于權利人更好地維權。他解釋，作品版權登記是一種確權行為，將作品、作品創(chuàng)作完成的時間以及創(chuàng)作者這3個要素結合在一起，就可以確認版權的歸屬。一旦擁有了版權權屬證明，原創(chuàng)作者在與他人交易、簽署版權孵化協(xié)議時就更為便捷，使用方因無法聯(lián)系原作者而侵權的概率也會降低。
袁博認為，隨著版權保護觀念的普及和深入人心，目前我國對動漫形象的版權保護已經(jīng)取得了顯著的進步，相關的理論研究和維權實踐都更為深入和成熟。此外，除了版權保護，很多權利人也嘗試通過商標法或反不正當競爭法等其他途徑對自己的智力成果進行全方位的保護。具體而言，一是通過著作權法對動漫形象的線條、造型等構成獨創(chuàng)性的表達進行保護；二是通過商標法進行保護，如當他人將權利人的動漫形象申請為商標時，權利人應當及時地通過“在先權利”對其商標提出異議或無效申請；三是通過反不正當競爭法進行保護，這種情形一般適用于著作權法維權存在困難的情況。
通過行業(yè)的共同努力，目前動漫形象版權保護取得了一些成效。不過，記者在采訪中了解到，訴訟周期長、維權成本高、判賠額低一直是擺在行業(yè)面前亟待解決的問題。奧飛娛樂上述法務部負責人表示，版權維權成本較高，部分情況下法院判賠的金額可能無法覆蓋訴訟的成本。尚琳琳也認為，目前法院判賠數(shù)額較低。“我們呼吁司法機構能夠提高侵權判賠數(shù)額，形成一種強大的威懾力，讓侵權者不敢盜版。”尚琳琳表示，除司法外，行政執(zhí)法部門應形成常態(tài)化的打擊盜版機制，同時鼓勵社會舉報侵權盜版，并將侵權盜版者列入誠信“黑名單”，形成社會威懾力。
此外，動漫形象版權保護還存在其他問題。奧飛娛樂上述法務部負責人認為，作為個人或普通企業(yè)，調(diào)查被執(zhí)行人財產(chǎn)情況困難較大，在這種情況下，不妨全國建立相關數(shù)據(jù)庫，進行信息互通共享。尚琳琳表示，公司已就動漫形像進行了版權登記，但經(jīng)常出現(xiàn)被別人注冊為商標的情況。即使他們進行全品類商標注冊，仍不能覆蓋所有品種，給企業(yè)帶來很大困擾。
雖然目前動漫形象版權保護還有待加強，但行業(yè)對未來充滿信心。多位被采訪者告訴記者，隨著國家持續(xù)加大打擊盜版的力度，以及社會公眾版權意識的提升，國產(chǎn)動漫形象將迎來更大的發(fā)展機遇。
其實，在此之前，夢之城也有類似的遭遇。夢之城CEO助理兼法務總監(jiān)黃冰在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時表示，公司原創(chuàng)動漫形象遭遇線上線下侵權的情況很多，其中由于“阿貍”知名度最高，遭遇侵權的情況也最多。黃冰介紹，侵權方式主要表現(xiàn)為未經(jīng)許可將動漫形象用在開發(fā)的游戲中；利用動漫形象生產(chǎn)毛絨玩具、黃金飾品、掛件；將動漫形象印制在服裝鞋帽、文具、家紡等商品上；將動漫形象用在主題裝置展上等。
夢之城的遭遇并非孤例。記者在采訪中了解到，有類似遭遇的企業(yè)不在少數(shù)，比如奧飛娛樂股份有限公司（下稱奧飛娛樂）、華強方特文化科技集團股份有限公司（下稱華強方特）等。此外，搶注他人知名動漫形象商標的事件也時有發(fā)生。
如今，我國加大了對知識產(chǎn)權的保護力度，知識產(chǎn)權保護環(huán)境有了很大改善，但在動漫領域，原創(chuàng)動漫形象版權侵權事件仍時有發(fā)生，侵權方式多樣，版權保護依然任重道遠。
侵權方式多變化
近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)動漫創(chuàng)作者認識到自己創(chuàng)作的動漫形象的潛在價值，原創(chuàng)熱情高漲，版權收入顯著增加，動漫市場正朝著一種良性循環(huán)的方向發(fā)展。但需要關注的是，動漫形象遭遇侵權情況仍時有發(fā)生，行業(yè)頑疾仍未消除。
奧飛娛樂擁有《超級飛俠》《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一批知名的動漫作品，并圍繞作品中的動漫人物形象進行了版權開發(fā)，包括開發(fā)動畫、電視劇、電影、玩具以及其他衍生產(chǎn)品、舞臺劇等。“但在這些業(yè)務領域，都有不同形式的侵權情況發(fā)生。”奧飛娛樂法務部有關負責人在接受本報記者采訪時表示。
對此，華強方特高級副總裁尚琳琳也深有體會，她在接受本報記者采訪時介紹，公司經(jīng)常遭遇不同形式的侵權盜版，每月公司都會提起數(shù)十起甚至上百起維權訴訟，其中最多的就是針對衍生品盜版發(fā)起的訴訟。比如市場上存在很多盜版公仔、玩具、小食品，一些商家未獲授權推出“熊出沒”餐廳、主題公園，還有一些網(wǎng)絡游戲公司未經(jīng)授權使用他們的動漫形象等。“盜版不僅會損害我們自身品牌形象，擠占我們的市場空間，還會損害消費者的利益。”尚琳琳說。
遼寧瀛沈律師事務所徐雙泉律師曾代理打過多起動漫形象版權糾紛案件，比如，他在2006年至2010年間曾多次作為原告代理律師為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象“招財童子”維權。他在接受本報記者采訪時表示，目前動漫形象版權保護不樂觀，以微信自媒體運營平臺為例，一些運營平臺直接從網(wǎng)上下載動漫形象的模板，進行排版或制作成H5等形式傳播。“這些行為只要涉及商業(yè)使用，都需要獲得原創(chuàng)作者的授權，但真正能主動聯(lián)系原創(chuàng)作者的并不多。”徐雙泉介紹，除了原始的照抄挪用，市場上還出現(xiàn)了很多新的侵權方式，如一些使用者知曉不能直接使用一些知名的動漫形象，往往會利用軟件對這些動漫形象進行修改，重新加工，試圖通過“洗稿”來規(guī)避版權問題。
同濟大學上海國際知識產(chǎn)權學院博士生袁博在接受本報記者采訪時介紹，目前，動漫形象常見侵權方式主要表現(xiàn)為：將他人動漫形象用于產(chǎn)品宣傳畫中或制作成宣傳玩偶，插入到自己的廣告視頻中，用在電影海報、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡游戲中，印制在服裝、食品、兒童用品等商品上，以及將他人動漫形象搶注為商標等等。
維權途徑待突破
面對動漫形象侵權現(xiàn)象，行業(yè)也在探索保護之道。奧飛娛樂上述法務部負責人表示，他們開展的維權方式主要有以下幾種方式：一是向主管部門舉報侵權情況，如工商局、市場監(jiān)督局、文化市場行政執(zhí)法大隊等，主要針對動漫衍生品批發(fā)集散地和源頭，以及未獲授權的演出廠商；二是通過民事訴訟要求侵權主體賠償損失，主要針對市場銷售終端，包括超市、商場、網(wǎng)絡商店等；三是對于涉嫌刑事犯罪的案件，通過向公安局報案的方式進行查處，主要針對制假工廠、重大批發(fā)源頭等。
夢之城則從線上線下兩個方面進行維權。黃冰介紹，線上方面，公司借助阿里巴巴的“權利人共建平臺”進行線上投訴，近兩年公司投訴處理了5萬多條侵權鏈接；線下方面，公司委托專業(yè)律所維權，僅2017年公司就提起了數(shù)百起版權侵權訴訟。
華強方特也積極進行版權保護。尚琳琳介紹，除與全國數(shù)十家律所開展合作外，公司還積極對自身產(chǎn)品進行版權登記，作為確權、維權的初步證據(jù)。徐雙泉也認為，原創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作完成后進行作品版權登記有利于權利人更好地維權。他解釋，作品版權登記是一種確權行為，將作品、作品創(chuàng)作完成的時間以及創(chuàng)作者這3個要素結合在一起，就可以確認版權的歸屬。一旦擁有了版權權屬證明，原創(chuàng)作者在與他人交易、簽署版權孵化協(xié)議時就更為便捷，使用方因無法聯(lián)系原作者而侵權的概率也會降低。
袁博認為，隨著版權保護觀念的普及和深入人心，目前我國對動漫形象的版權保護已經(jīng)取得了顯著的進步，相關的理論研究和維權實踐都更為深入和成熟。此外，除了版權保護，很多權利人也嘗試通過商標法或反不正當競爭法等其他途徑對自己的智力成果進行全方位的保護。具體而言，一是通過著作權法對動漫形象的線條、造型等構成獨創(chuàng)性的表達進行保護；二是通過商標法進行保護，如當他人將權利人的動漫形象申請為商標時，權利人應當及時地通過“在先權利”對其商標提出異議或無效申請；三是通過反不正當競爭法進行保護，這種情形一般適用于著作權法維權存在困難的情況。
通過行業(yè)的共同努力，目前動漫形象版權保護取得了一些成效。不過，記者在采訪中了解到，訴訟周期長、維權成本高、判賠額低一直是擺在行業(yè)面前亟待解決的問題。奧飛娛樂上述法務部負責人表示，版權維權成本較高，部分情況下法院判賠的金額可能無法覆蓋訴訟的成本。尚琳琳也認為，目前法院判賠數(shù)額較低。“我們呼吁司法機構能夠提高侵權判賠數(shù)額，形成一種強大的威懾力，讓侵權者不敢盜版。”尚琳琳表示，除司法外，行政執(zhí)法部門應形成常態(tài)化的打擊盜版機制，同時鼓勵社會舉報侵權盜版，并將侵權盜版者列入誠信“黑名單”，形成社會威懾力。
此外，動漫形象版權保護還存在其他問題。奧飛娛樂上述法務部負責人認為，作為個人或普通企業(yè)，調(diào)查被執(zhí)行人財產(chǎn)情況困難較大，在這種情況下，不妨全國建立相關數(shù)據(jù)庫，進行信息互通共享。尚琳琳表示，公司已就動漫形像進行了版權登記，但經(jīng)常出現(xiàn)被別人注冊為商標的情況。即使他們進行全品類商標注冊，仍不能覆蓋所有品種，給企業(yè)帶來很大困擾。
雖然目前動漫形象版權保護還有待加強，但行業(yè)對未來充滿信心。多位被采訪者告訴記者，隨著國家持續(xù)加大打擊盜版的力度，以及社會公眾版權意識的提升，國產(chǎn)動漫形象將迎來更大的發(fā)展機遇。
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